200 ans de Koenig & Bauer : l’alliance réussie entre tradition et innovationLe constructeur aborde son troisième siècle d'existence avec une stratégie claire et une nouvelle identité de marque

  • Célébration du bicentenaire en présence d'invités du monde entier
  • KBA redevient Koenig & Bauer
  • Splendide album commémoratif « People − Machines − Ideas »
  • Concentration sur les nouveaux produits et marchés de croissance

Grâce à de nombreuses acquisitions, Koenig & Bauer a considérablement élargi depuis l’an 2000 son portefeuille pour l'impression d’emballage et applications spéciales. (1)

Koenig & Bauer a célébré son bicentenaire le 21 septembre au Vogel Convention Center (VCC) en présence de quelque 700 invités du monde entier. De nombreux participants en ont profité pour visiter le site de la maison mère à Wurtzbourg. En plus des lignes de fabrication ultra-modernes et du nouveau centre de démonstration dédié à l'impression numérique et flexo dans lequel les machines seront prochainement installées, ils ont pu y admirer en production des presses historiques et d’autres actuellement au catalogue du plus ancien constructeur de machines d'impression : une machine à mouvement circulaire de 1868 a imprimé une gravure ancienne représentant le monastère d’Oberzell, berceau de l’entreprise, une presse à taille douce Super Orloff Intaglio III un spécimen de billet de banque, la Genius 52UV de KBA-NotaSys un document de sécurité, la presse numérique RotaJET L entre autres un poster de 2,20 m à l’effigie de Dirk Nowitzki, star du basket originaire de Wurtzbourg évoluant aux États-Unis, et la HP T1100S, plus grande presse jet d'encre au monde fabriquée chez Koenig & Bauer à Wurtzbourg pour HP, un topliner de 2,8 m de large pour des emballages en carton ondulé.

Un show multimédia a retracé les multiples facettes de l’histoire de l’entreprise de 1817 à nos jours, et le public était convié à une journée Portes ouvertes à laquelle plus de 10 000 visiteurs étaient attendus. Les festivités du bicentenaire se sont terminées par une soirée réservée aux membres du personnel sous un grand chapiteau.

Les entreprises du Groupe Koenig & Bauer sont leaders sur de nombreux marchés. (2)

Des imprimés omniprésents dans notre quotidien

À l’occasion d'une conférence de presse internationale, le CEO Claus Bolza-Schünemann est revenu devant les nombreux journalistes sur quelques grandes dates des 200 dernières années (voir à ce sujet le communiqué de presse du 7 juin 2017). Il a notamment évoqué les acquisitions réalisées ces 25 dernières années grâce auxquelles l’entreprise, jusqu’alors essentiellement centrée sur les marchés liés aux médias comme l'impression de journaux, livres, magazines et catalogues, est devenue un acteur majeur de l'impression d'emballages. Aujourd’hui, le deuxième constructeur mondial de machines d'impression propose des solutions pour la quasi-totalité des marchés de la filière graphique. Bolza-Schünemann : « Les imprimés fabriqués sur les machines Koenig & Bauer nous accompagnent du matin au soir : du flacon de parfum avec impression directe sur verre le matin, aux livres et magazines que nous lisons le soir, en passant par nos journaux, l’argent liquide ou nos cartes de crédit, sans oublier les emballages les plus divers. Or la plupart de ces produits ne pouvant être remplacés par des médias en ligne ou des écrans d’ordinateur, la demande est vouée à augmenter sans cesse. C’est pourquoi nous envisageons l’avenir avec optimisme. »

People – Machines – Ideas : un splendide ouvrage commémoratif dans un coffret spécial. (3+4)

Le résultat et le cours de l’action reflètent la réussite de la stratégie

Avec la mise en place d’une structure de holding et le recentrage des unités opérationnelles sur leur segment de marché respectif, Koenig & Bauer a achevé en grande partie en 2015 son repositionnement complet entamé suite à l’effondrement du secteur de l’imprimerie. L'optimisation de l’organisation et des processus quant à elle, a vocation à se poursuivre de façon continue. Grâce à cette démarche et à son excellent positionnement sur les marchés de croissance et de spécialité comme l’emballage et l’impression fiduciaire, Koenig & Bauer a réalisé en 2016 un résultat opérationnel (EBIT) de 87,1 M€, soit le meilleur résultat de sa longue histoire. L’augmentation du cours de l’action de 10 euros début 2015 à désormais plus de 60 euros reflète la réussite de cette stratégie.

Aperçu du volume « People », avec des textes illustrés à la main. (5+6)

Croissance dans l’impression industrielle et d’emballage

Le directeur financier Dr. Mathias Dähn a présenté les objectifs du Groupe et les stratégies pour les prochaines années : « Après une décennie marquée par le recul du chiffre d’affaires, la croissance est désormais le pilier central de notre stratégie d’entreprise. Tous les secteurs d’activité doivent y contribuer et être rentables. » La croissance économique et démographique mondiale, le commerce en ligne et le nombre des personnes vivant seules sont autant d’opportunités pour le secteur de l’emballage.

13 posters pliés dans le coffret spécial : de superbes affiches murales pour tous les fanatiques de technologie et d’impression. (7+8)

En ce qui concerne l’impression de cartonnages, de métal et de corps creux en verre, l’entreprise est d’ores et déjà leader du marché. Dans le domaine de l’emballage souple, de l’ondulé et du marquage, Koenig & Bauer souhaite renforcer son implantation, grâce notamment à de nouvelles machines comme la VariJet 106, presse hybride numérique présentée à la drupa 2016, et aux lignes numériques, flexo et offset pour l’ondulé, les plaques métal et boîtes boisson. M. Bolza-Schünemann a ainsi annoncé lors des festivités la commande par une entreprise allemande de la première presse feuille numérique CorruJET pour l'ondulé. Un autre exemple de la stratégie d’expansion sur le marché de l’emballage est le rachat du fabricant de platines de découpe espagnol Iberica en juillet 2016. La coopération avec HP dans le domaine de l'impression jet d'encre numérique pour le segment de l’ondulé est selon M. Dähn très prometteuse.

Le magazine « Ideas » est un laboratoire d'idées regorgeant de chiffres, faits et réflexions qui regroupe des scénarios d'impression. (9+10)

Les applications industrielles comme l'impression de décoration, auxquelles Koenig & Bauer destine par exemple la RotaJET VL avec sa laize jusqu’à 2,25 m, constituent un secteur d’activité encore jeune mais appelé à se développer. Compte tenu de la forte baisse de la demande de rotatives offset neuves pour la presse comme pour le labeur , l’entreprise de Wurtzbourg étend son offre de services pour les parcs de machines vieillissants dans ce secteur. De nouvelles prestations dans le cadre de la transformation numérique (KBA 4.0) sont également proposées. Le chiffre d’affaires pour les presses feuilles et rotatives a nettement progressé et devrait à terme représenter 30 % du chiffre d'affaires du Groupe. 

Pour 2017, l’année du bicentenaire, le Groupe Koenig & Bauer s’est fixé l’objectif d’un chiffre d'affaires consolidé d’env. 1,25 Mrd€ et d’une marge opérationnelle approximative de 6 %, a indiqué Mathias Dähn. Jusqu’en 2021, la croissance annuelle du chiffre d’affaires prévue est d’env. 4 % avec ‒ en fonction de l’évolution de l’économie mondiale ‒ une marge opérationnelle située entre 4 % et 9 % par an.

Retour aux sources avec l’avenir en ligne de mire : le nouveau logo du Groupe Koenig & Bauer. (11)

Un splendide ouvrage commémoratif dans un coffret spécial

Pour le bicentenaire de l’entreprise, Koenig & Bauer a présenté un splendide album commémoratif intitulé « People − Machines − Ideas ». Comme l’a souligné le directeur du marketing Klaus Schmidt, cet ouvrage de près de 2 kg, composé de trois « tomes » très différents sur le fond comme sur la forme et regroupés dans un luxueux coffret, ne se contente pas de passer en revue chronologiquement les évènements et inventions des 200 années passées. « Cet album commémoratif d'une grande originalité est une déclaration d’amour au passé, au présent et à l’avenir de l'imprimé », explique-t-il. 

La première partie, « People », est un livre petit format à couverture rigide qui rassemble des textes accompagnés d’illustrations réalisées à la main. Au fil de douze chapitres divertissants, il raconte l’histoire de personnages exceptionnels, qui, des fondateurs à aujourd’hui, ont fait l’histoire de Koenig & Bauer – en lien avec le contexte historique de leur époque. « Machines » est une collection de 13 posters recto-verso richement illustrés présentant les presses de Koenig & Bauer de 1814 à nos jours. Les explications techniques raviront les fanatiques de l'impression et de la technologie. « De superbes affiches murales destinées à tous les spécialistes de la technologie graphique et à ceux qui veulent le devenir », poursuit Klaus Schmidt.

Enfin, la partie « Ideas » est conçue comme un laboratoire d’idées présentant sous la forme d'un magazine à la maquette résolument moderne d'innombrables chiffres, faits et idées. Une lecture, qui, analyse le directeur du marketing, sera « utile à tous ceux qui s’intéressent à l’avenir de l’imprimerie. »

L’esperluette du logo résume parfaitement la mission et les valeurs de Koenig & Bauer. (12)

Relance de la marque Koenig & Bauer

Le constructeur aborde son troisième siècle d’existence avec une nouvelle identité de marque. Comme l’a expliqué le président du directoire, la marque KBA lancée en 1990 va être remplacée par la marque d’origine, Koenig & Bauer, avec toutefois une identité visuelle entièrement nouvelle – logo, supports de communication, papeterie d’entreprise et design des produits ont été entièrement repensés. « Koenig & Bauer AG possède aujourd'hui 33 filiales, indique Claus Bolza-Schünemann. Douze d’entre elles produisent leurs propres produits pour leur clientèle propre. Le bicentenaire est pour nous le moment idéal pour procéder au regroupement de toutes les activités du Groupe, de l’impression classique à l'impression numérique ‒ y compris le prépresse et le façonnage et un SAV d’excellence ‒ sous une marque faîtière forte. » L’objectif de cette relance est selon lui d’une part de renforcer la fierté pour cette marque commune du personnel et des nouveaux salariés entrés dans le giron du Groupe Koenig & Bauer suite à la reprise de sociétés qui possèdent leur histoire propre, et d’autre part de communiquer encore plus clairement la puissance de cette marque riche d’une longue tradition auprès des clients anciens et nouveaux grâce à une image et un design de produit modernisés.

Les tendances à long terme vues par Koenig & Bauer. (14)

Nouveau slogan „we’re on it“ …

L’esperluette reliant dans le logo les noms des deux fondateurs de l’entreprise, Koenig & Bauer, a été choisie comme sigle et sera utilisée, également dans la nouvelle police de caractères maison, pour la publicité, les stickers, dessins, pièces de rechange etc. Elle s’affiche également sur une stèle en fonte haute de 3 m à l’entrée du nouveau centre de démonstration.

« Un design homogène » (13)

... et nouveau design des produits

Le nouveau design des produits est destiné à mettre en évidence de manière encore plus nette l’exceptionnelle qualité, le niveau de performances et l’orientation utilisateur des machines et systèmes proposés par les entreprises du Groupe Koenig & Bauer. Basées sur des formes géométriques simples, les lignes épurées des machines expriment la sérénité. Le bleu traditionnel du constructeur se fait plus chaud, et est employé de façon ciblée pour accentuer certains éléments, en parfaite harmonie avec les nouveaux tons de gris clairs et foncés. À cela s’ajoute une interface graphique au goût du jour, qui séduira aussi les « natifs numériques ». Le nouveau design sera utilisé dès maintenant pour les nouveaux produits et mis en place progressivement pour les gammes de produits du Groupe existantes jusqu'à la drupa 2020 afin d’aboutir à un langage esthétique uniforme, symbiose harmonieuse du design de l’entreprise et de celui des produits.

* Pour la relance de la marque et le nouveau design de produits, Koenig & Bauer a fait confiance aux créatifs des agences MUTABOR et Design3 de Hambourg. La conception graphique du splendide album commémoratif est due à MUTABOR, les textes ont été rédigés avec un grand professionnalisme par l’agence Grauel Publishing de Berlin.

Téléchargements

Klaus Schmidt

Friedrich-Koenig-Straße 4
97080 Würzburg
Germany

Tel.: (+49 931) 909-4290
Fax: (+49 931) 909-6015
klaus.schmidt(at)koenig-bauer.com

Commander une brochure papier
    Accéder à la commande