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Vom gedruckten Code zum digitalen Ökosystem
DIE SMARTE VERPACKUNG
Die Verpackung der Zukunft hat weit mehr Funktionen als den reinen Produktschutz. Angetrieben von neuen globalen Handelsstandards und EU-Vorgaben, verwandelt sie sich rasant in eine interaktive Kommunikationszentrale. Ob an der Supermarktkasse oder auf dem Smartphone der Konsument:innen: Smarte 2D-Codes schlagen die Brücke zwischen der physischen und der digitalen Welt. Diese Entwicklung bietet Markenartiklern enorme Möglichkeiten; idealerweise mit einem Partner an der Seite, der den Blick für das große Ganze hat und den Weg vom präzisen Druck bis zum digitalen Ökosystem gemeinsam mit ihnen geht.
Vom legendären „Beep“ zur interaktiven Markenwelt
Am 26. Juni 1974 veränderte ein einfaches Geräusch in einem Supermarkt im amerikanischen Ohio den weltweiten Handel für immer. Der allererste Scan eines Universal Product Codes (UPC) auf einer Kaugummipackung markierte den Beginn einer vollkommen neuen Ära. Heute, über fünfzig Jahre später, stehen wir vor dem nächsten gewaltigen Umbruch. Die 2D Migration der GS1 läutet das Ende des klassischen Strichcodes ein und verwandelt alltägliche Produktverpackungen in interaktive, digitale Kommunikationskanäle. Für Markenartikler und die Druckindustrie eröffnet sich damit eine Welt voller ungeahnter Möglichkeiten – und Koenig & Bauer steht als technologischer Pionier und verlässlicher Partner bereit, diesen Weg gemeinsam mit seinen Kunden zu gestalten.
Wenn der Platz auf der Verpackung nicht mehr reicht
Der klassische 1D-Barcode hat das Ende seiner Kapazitäten erreicht. Steigende regulatorische Vorgaben – wie beispielsweise die lückenlose Rückverfolgbarkeit in der Pharma-Branche – und der starke Wunsch der Konsument:innen nach mehr Transparenz erfordern eine Informationsdichte, die nur 2D-Codes (wie QR- oder DataMatrix-Codes) leisten können.
Was der japanische Ingenieur Masahiro Hara 1994 erfand, um komplexe Produktionsprozesse in der Automobilindustrie zu steuern, kennen wir heute alle: Der QR-Code erlebte spätestens durch die Pandemie seinen globalen Durchbruch und ist längst zu unserem alltäglichen Begleiter geworden.
Das erklärte Ziel der 2D Migration ist ambitioniert: Bis Ende 2027 sollen Kassensysteme weltweit in der Lage sein, datenreiche 2D-Codes parallel zum alten Strichcode zu verarbeiten. Im Zentrum dieser von GS1 vorangetriebenen Evolution steht der sogenannte ‘GS1 Digital Link’. Er transformiert die bloße Produktkennzeichnung in eine standardisierte Webadresse. Ein einziger Scan an der Supermarktkasse ruft zuverlässig den Preis ab, während exakt derselbe Code auf dem Smartphone der Konsument:innen kontextbezogen – intelligent gefiltert nach Gerätetyp, Sprache und Standort – zu detaillierten Produktinformationen, Allergiehinweisen oder interaktiven Markenerlebnissen führt.
Hinter dem Kürzel GS1 (Global Standards One) steht eine international agierende Not-for-Profit-Organisation, die das unsichtbare Fundament für den modernen Welthandel bildet. Bekannt wurde das Netzwerk vor allem durch die Entwicklung und Verwaltung des klassischen Strichcodes (EAN/UPC), der seit den 1970er-Jahren globale Lieferketten revolutioniert hat. Mit 120 Mitgliedsorganisationen in über 110 Ländern entwickelt und pflegt GS1 heute globale Standards zur Optimierung von unternehmensübergreifenden Prozessen. Das Ziel: branchenübergreifend für mehr Effizienz, Sicherheit und Transparenz zu sorgen – und mit wegweisenden Initiativen wie der 2D Migration die nächste digitale Stufe der Produktkennzeichnung einzuläuten.
Höchste Präzision für grenzenlose Daten
Als langfristiges Ziel erfordert die Umstellung von der Verpackungsindustrie ein neues Maß an Flexibilität. Anstelle statischer Codes, die problemlos im konventionellen Druck mitliefen, können nun dynamische, einzigartige Daten in höchster Qualität und variabler Form auf die Verpackung gebracht werden – mit den bereits erwähnten vielseitigen Vorteilen.
Durch das Konzept der ‘Early-Stage-Customisation’ ermöglicht Koenig & Bauer es, Verpackungen bereits im Druckprozess mit uniquen Codes auszustatten, die im Nachgang beliebig mit digitalen Zusatzinformationen angereichert werden können. Mit Innovationskraft und einem branchenführenden Digitaldruck-Portfolio bieten wir passgenaue Lösungen für diese Herausforderung:
- Die Bogendigitaldruckmaschine VariJET 106 verbindet die Präzision des Offsetdrucks mit der Flexibilität des Inkjets – u.a. ideal für variable 2D-Codes im industriellen Faltschachteldruck.
- Die RotaJET-Serie bietet enorme Kapazitäten für die flächendeckende Integration variabler Daten im Hochgeschwindigkeits-Rollendigitaldruck für jegliche Art von flexiblen faserbasierenden Verpackungsmaterialien wie z.B. Barriere-Papiere, Liner oder Faltschachtelkartonagen.
- Spezialanwendungen wie die MetJET ONE im Blechdruck oder die K15 in der High-End-Veredelung garantieren auf unterschiedlichsten Substraten perfekt scanbare, kontrastreiche Ergebnisse.
Die Verpackung als digitaler Touchpoint
Mit der Digital Experience-Plattform AuraVeo transformiert Koenig & Bauer Kyana Produkte und Verpackungen in interaktive digitale Touchpoints. Während Markenhersteller bereits vielfältige Kanäle bespielen, bleibt die physische Verpackung oft ein ungenutztes Medium. Dabei bietet sie das Potenzial für ein völlig neues Markenerlebnis – genau in dem Moment, in dem Kund:innen das Produkt in Händen halten.
- Storytelling direkt am Produkt: Statt statischer Listen erleben Kund:innen die Geschichte ihres Produkts auf dem Smartphone – auf Wunsch sogar erweitert durch Augmented Reality (AR).
- Direct-to-Consumer (D2C) Services: Über den Scan können Treueprogramme aktiviert, Echtheitszertifikate geprüft oder passendes Zubehör mit nur einem Klick nachbestellt werden. Dank des Product-Agents ist jeder Kunde nun in der Lage, individuell via Chatbot mit dem Produkt zu kommunizieren und weiterführende oder sogar exklusive Informationen rund um das Produkt zu erhalten.
- Maximale Zielgerichtetheit: Streuverluste im Marketing werden massiv reduziert, da die punktgenaue Kundenansprache exakt dort stattfindet, wo das Interesse am höchsten ist – am Produkt selbst.
Wenn der Druck erst der Anfang ist: Die neuen Chancen smarter 2D-Codes
Ein einzigartiger, gestochen scharfer 2D-Code auf der Verpackung ist das physische Fundament. Doch seine wahre Magie entfaltet er erst durch die Daten, die sich hinter ihm verbergen. Während die 2D Migration den Handel revolutioniert, fordert weiterhin die Gesetzgebung parallel eine noch nie dagewesene Liefertiefentransparenz. Hier verschmelzen modernste Drucktechnologie und intelligente Software zu einem ganzheitlichen Ökosystem.
Vom Pflichtprogramm zur Kür – Der Digitale Produktpass
Die EU-Verordnung zum Digitalen Produktpass (DPP) verlangt von der Elektro- und Lederindustrie über Hersteller von Baustoffen und Textilien bis hin zur Gesundheitsbranche sowie möglichen weiteren Bereichen künftig ein beispielloses Maß an Transparenz. Doch wo viele Akteure zunächst primär eine neue regulatorische Hürde sehen, erkennen smarte Vorreiter eine historische Chance. Mit der ausgewiesenen Software-Expertise von Koenig & Bauer Kyana verwandeln Marken ihre Verpackungen vom simplen Datenträger in einen interaktiven Botschafter – und machen aus einer gesetzlichen Verpflichtung ein faszinierendes, kundenbindendes Erlebnis, welches letztendlich einen strategischen Wettbewerbsvorteil durch eine engere Kundenbindung der Marken zu den Konsument:innen ermöglicht.
Transparenz per Gesetz
Die neue EU-Ökodesign-Verordnung (ESPR) formuliert ein ehrgeiziges Ziel: Produkte müssen langlebiger, kreislauffähiger und ressourceneffizienter werden. Das digitale Rückgrat dieser Vision ist der Digitale Produktpass. Er muss künftig lückenlose Informationen über die Materialzusammensetzung, den CO₂-Fußabdruck sowie Entsorgungswege dokumentieren. Es geht schlichtweg nicht mehr nur darum, einen Code auf eine Schachtel zu drucken. Gefragt ist die hochkomplexe Verknüpfung von dezentralen Lieferkettendaten mit dem physischen Produkt.
Das DPP oLAB: Ein Ökosystem für die Praxis
Um diese Mammutaufgabe beherrschbar zu machen, bedarf es verlässlicher Partnerschaften. Ein eindrucksvolles Beispiel dafür ist das Anfang 2026 im Kölner GS1 Germany Knowledge Center neu eröffnete DPP oLAB. Hier demonstriert Koenig & Bauer Kyana gemeinsam mit dem Softwareunternehmen osapiens, dem ersten Unicorn Deutschlands in 2026, wie aus abstrakter Regulierung gelebte Praxis wird.
Wissenswert: Was der „Unicorn“-Status unseres Partners für Sie bedeutet
In der dynamischen Technologie- und Finanzwelt ist es der ultimative Ritterschlag: Als sogenanntes „Unicorn“ (Einhorn) werden junge, nicht börsennotierte Unternehmen bezeichnet, die eine Marktbewertung von über einer Milliarde US-Dollar erreichen. Dieser seltene Status ist weit mehr als nur eine beeindruckende finanzielle Kennzahl. Er ist ein klarer Beweis des Marktes für herausragende technologische Relevanz, Skalierbarkeit und enormes Zukunftspotenzial.
Das Lab veranschaulicht eine zentrale Erkenntnis: Ein funktionierender Produktpass benötigt immer zwei Seiten derselben Medaille. In diesem zukunftsweisenden Zusammenspiel fungiert der osapiens HUB als das ‘Gehirn’, das die komplexen Lieferkettendaten im Hintergrund verwaltet, und die Einhaltung von Lieferkettenvorschriften ermöglicht. Koenig & Bauer Kyana übernimmt den Part des ‘Gesichts’ zum Kunden.
End-to-End-Lösungen für die Zukunft
„Unser Ziel ist es, technologischen Vorsprung nutzbar zu machen, um regulatorische Daten in hochwertige Kundenerlebnisse zu transformieren“, betont Sandra Wagner, CEO von Koenig & Bauer Kyana. Dieser kundenorientierte Ansatz verändert die Perspektive: Der Digitale Produktpass rückt vom regulatorischen Hindernis zum kraftvollen Beschleuniger der digitalen Transformation auf.
Ob Hardware für den präzisen variablen Druck oder Software für die intelligente Konsumentenintegration: Koenig & Bauer beweist als End-to-End-Partner eindrucksvoll, dass sich das Erbe eines Traditionsunternehmens und modernste Digitalkompetenz perfekt ergänzen. Wer auf diese Lösungen setzt, erfüllt nicht nur die Gesetze von morgen, sondern gewinnt das Vertrauen seiner Kunden.
Die Zukunft der Verpackung gestalten
Ob es um die Einhaltung globaler Standards wie bei der „2D Migration“ geht oder um die hochkomplexe Implementierung des Digitalen Produktpasses (DPP): Wir haben den Blick für das große Ganze.
Hier verschmelzen modernste Drucktechnologie und intelligente Software zu einem ganzheitlichen Ökosystem. Gemeinsam mit unserem starken Partnernetzwerk, wie dem Unicorn osapiens, machen wir aus regulatorischen Hürden strategische Wettbewerbsvorteile.